Media Marketing Polska nr 12 (512) grudzień 2022


Media Marketing Polska nr 12 (512) grudzień 2022

...
8. PERYSKOP
10. WYWIAD
Słodka przyszłość
– Myślę, że w perspektywie 2-3 lat możemy doczekać się sytuacji, gdzie wysokość budżetów inwestowanych w telewizję i digital będzie na tym samym poziomie, a dla niektórych marek budżet mediowy będzie w 100% alokowany w środowisku online – mówi Grzegorz Lis, dyrektor marketingu na Europę Środkową w Mondelez International
14. NEWSFEED
16. MEDIA
Zawsze blisko czytelniczek
- Marka „Twój Styl” umiejętnie łączy świat analogowy z digitalowym, treści w prasie i online. Będziemy inwestować w nasze portfolio lifestyle’owe zarówno merytorycznie, jak i biznesowo – deklaruje Monika Krokiewicz, członek zarządu, wydawca czasopism kobiecych, luksusowych i poradnikowych w Wydawnictwie Bauer
21. MARKETING
Metaverse... czyli co?
Zanim zaczniemy opisywać w briefach scenariusze na podbój metaversum, warto bliżej przyjrzeć się temu zjawisku
30. 360
Digitalizacja zmienia wszystko
O roli digitalu w agencji mediowej, końcu cookies, gamingu, a także o tym, jak zachowają się marketerzy w czasie kryzysu, mówi Beata Magdziarz, chief digital officer, Havas Media Group
43. PRZETARGI
44. FORUM
49. RAPORT SPECJALNY „BIURA REKLAMY”
125. RAPORT SPECJALNY „NEXT DAY”
...

W numerze między innymi:

• Słodka przyszłość. – Myślę, że w perspektywie 2-3 lat możemy doczekać się sytuacji, gdzie wysokość budżetów inwestowanych w telewizję i digital będzie na tym samym poziomie, a dla niektórych marek budżet mediowy będzie w 100% alokowany w środowisku online – mówi Grzegorz Lis, dyrektor marketingu na Europę Środkową w Mondelez International.

• BBC oznacza jakość. Wszystkie znaki na niebie i ziemi wskazują, że w średnioterminowej perspektywie telewizja linearna powinna pozostać głównym źródłem konsumpcji treści. Ale absolutnie nie lekceważymy oglądalności nielinearnej – przekonuje Zbigniew Pruski, commercial director, branded services na Europę Środkowo-Wschodnią, BBC Studios.

• Metaverse... Czyli co? Zanim zaczniemy opisywać w briefach scenariusze na podbój metaversum, warto bliżej przyjrzeć się temu zjawisku.

• Istnieje życie bez cookies. – W branży powtarza się jak mantrę termin first party data, ale warto się zastanowić, jak te dane wykorzystać poza własną bazą, do komunikacji do innych odbiorców, do akwizycji nowych klientów. I to jest moim zdaniem największe wyzwanie dla reklamodawców – mówi Tomasz Chłodecki, CEO Justtag Group.

• Jak wygląda rzeczywistość genracji Z? Agencja MediaHub w obszernym badaniu łączącym metody ilościowe i jakościowe oddała głos pokoleniu Z, by spojrzeć na świat ich oczami.


140 stron o marketingu z pasją  

Dodatki do numeru:
- Raport Biura Reklamy 2022

- Raport Next Day Studio 2022


...
BOND TYM RAZEM NIE RATUJE ŚWIATA

O KAMPANII WÓDKI BELVEDERE Z DANIELEM CRAIGIEM WSPOMINAMY W TYM WYDANIU „MMP” AŻ KILKA RAZY. Mnie osobiście ta reklama aż tak nie urzekła, ale pewnie dlatego, że jestem psychofanem Jamesa Bonda i nie mogę wewnętrznie pogodzić się z faktem, że Craig na ekranie może być kimś innym. Bardziej istotne jest, że kampania naprawdę wzbudziła ogromne zainteresowanie, komentowano ją szeroko w social mediach, i to nie tylko na branżowych profilach, wzmianki o niej pojawiły się też w całkiem mainstreamowych mediach tradycyjnych. Okazało się, że spot reklamowy wciąż może poruszać, że ludzie o nim rozmawiają, szukają go na YouTube. Ciekawe jest także to, że – jak zauważa jeden z autorów opinii w tym wydaniu „MMP” – kampania nie ma nic wspólnego z ratowaniem świata. A może wręcz w tym tkwi siła tego komunikatu marki? W jego radości, lekkości, czystym pięknie obrazu?
Zbliżamy się do końca roku, a następny jest dla branży reklamowej sporą zagadką. Agora zdecydowała się nie przedstawiać prognoz co do wydatków reklamowych w Polsce w 2023 r., a Publicis Groupe w swoim raporcie mówi o różnych negatywnych zjawiskach rynkowych, które sprawią, że wzrost najprawdopodobniej będzie niższy niż 3%.
Na pewno jest czym się niepokoić, ale takie kampanie jak ta Belvedere potrafią wprawić w lepszy humor. Przypominają, jaką siłę może mieć reklama. Ile może sprawić radości. I najważniejsze – jak wiele może zrobić dla marki.
Życzmy sobie, aby takich kampanii (i budżetów) było w kolejnym roku jak najwięcej. Chociaż osobiście wciąż nie mogę odżałować Craiga jako 007.

Tomasz Wygnański Tomasz Wygnański,
redaktor naczelny,
„Media Marketing Polska”


„Media Marketing Polska” to wiodący ogólnopolski magazyn poświęcony mediom, reklamie i marketingowi. Stanowi obszerne źródło informacji na temat nowych produktów, systemów dystrybucji, innowacji marketingowych, działań promocyjnych oraz różnych technik sprzedaży. Informuje o agencjach reklamowych, klientach, dla których pracują, nowych kampaniach i przetargach.

dziesięć egzemplarzy magazynu,
E-wydania - darmowy dostęp do cyfrowej wersji magazynów poprzez dedykowaną aplikację na urządzenia mobilne (App Store , Google Play),
bezpłatny dostęp do serwisu "Magazyn MMP Online",
bezpłatną dwutygodniową wersję testową "MMP24",
raporty specjalne "MMP",
"Almanach Mediów i Reklamy" ( wersja drukukowana ),
"Almanach Mediów i Reklamy" ( wersja online ),
rabaty na uczestnictwo w wydarzeniach organizowanych przez wydawnictwo,
darmową wysyłkę.

zakup online poprzez sklep.media.com.pl
poprzez formularz prenumeraty w wersji PDF
zakup egzemplarzy w salonach Empik
kontakt bezpośredni do opiekuna produktu

Piotr Łukowski

Gala Agencje Reklamowe i Domy Mediowe
Konkurs Golden Arrow
Konkurs Kreatura
Konferencje pod egidą magazynu
kontakt w sprawie wydarzeń

Anna Pastor

Katarzyna Wlostowska

Pobierz najnowsze media reklamowe dla magazynu "Media Marketing Polska"
kontakt w sprawie reklamy i sponsoringu

Paweł Balcerek

Tomasz Wygnański

Firma VFP Communications powstała w 1992 roku i początkowo zajmowała się wydawaniem miesięcznika „Media Polska” - pierwszego w naszym kraju czasopisma w całości poświęconego zagadnieniom mediów i reklamy. W roku 1996 pojawiło się pierwsze „Marketing Polska”, a rok później doszło do połączenia obydwu tytułów, które jako „Media Marketing Polska” funkcjonują obecnie.

Stopka magazynu MMP